Bares lotados e passarelas sem máscara: com o desbotamento dos meios-fios Covid, China pronta para retomada do consumo

Cenas igualmente vibrantes estão sendo vistas em outras partes da China.

Pessoas jantam em um restaurante em Pequim, China, em 25 de outubro de 2020. Foto tirada em 25 de outubro de 2020. REUTERS / Tingshu Wang

Por Reuters

PEQUIM (Reuters) – No fim de semana, multidões lotaram um antigo armazém industrial em Pequim durante a China Fashion Week, com modelos desfilando sem máscara em uma passarela quadrada e convidados alheios às normas de distanciamento social.

Cenas igualmente vibrantes estão sendo vistas em outras partes da China, conforme os consumidores voltam aos cinemas, apresentações ao vivo e restaurantes. Para muitos, eles indicam que uma recuperação no final do verão nos gastos das famílias chinesas está se ampliando e impulsionando o próximo estágio da recuperação econômica. “Em agosto, as vendas no mercado doméstico (de vestuário) passaram de negativas para positivas”, disse Zhang Qinghui, presidente do Comitê de Designers de Moda da China, à Reuters na semana passada. “Acho que os números de setembro, ou mesmo do quarto trimestre, serão melhores.” As vendas de bens de consumo, proxy do consumo na China, aumentaram generalizadamente no final do terceiro trimestre, lideradas pela compra de automóveis, à medida que a renda das famílias voltou a crescer positivamente e as condições de emprego melhoraram após serem atingidas pela pandemia de COVID-19.

A recuperação fez da China um ponto brilhante solitário no mundo do varejo e uma importante fonte de receita para marcas de consumo globais, da Starbucks SBUX.O à Louis Vuitton. Ainda assim, os gastos chineses com serviços ficaram atrás dos gastos com bens, e setores como hotelaria e alimentação tiveram um desempenho particularmente ruim devido às regras de distanciamento social, restrições nos horários de funcionamento e limites de capacidade. Mas, com a redução das restrições ganhando ritmo no terceiro trimestre, o setor de hospitalidade está pronto para acelerar sua recuperação. Já, sua contração na produção diminuiu no terceiro trimestre em relação aos três meses anteriores. “O setor de serviços foi o mais afetado pela COVID. Agora, com as restrições sendo retiradas, a indústria está gradualmente saindo de sua desaceleração, o que proporcionaria um forte impulso para a ampla recuperação do mercado consumidor ”, disse Ernan Cui, analista da Gavekal Dragonomics. “Esperamos que o crescimento retorne aos níveis pré-COVID até o final do ano.”

MÚSICA AO VIVO

O crescimento das vendas no varejo de setembro ainda foi um terço dos níveis pré-COVID-19, mas os economistas esperam que o mercado consumidor em geral tenha uma forte recuperação nos próximos meses, depois que locais de entretenimento de cinemas a KTVs reabriram em agosto. Em 1º de outubro, o primeiro dia do feriado da “Golden Week”, a bilheteria da China arrecadou 745 milhões de yuans ($ 111,42 milhões), a maior venda em um único dia em 2020 e a segunda melhor de todos para o feriado. E durante o feriado de oito dias do Dia Nacional, a China viu 637 milhões de turistas domésticos, embora o número fosse apenas 79% do total do ano passado. “Retornamos aos nossos velhos hábitos”, disse uma aposentada de 57 anos de Xangai, de sobrenome Chen, que fez um passeio de carro de 22 dias na região oeste de Xinjiang com seus amigos.

Em Pequim, bandas de rock locais tocam para multidões entusiasmadas todos os fins de semana no Temple Bar, localizado nos muitos becos “hutong” sinuosos de Pequim, desde que o bar retomou esses shows ao vivo em setembro. “Os negócios estão mais ou menos de volta aos níveis pré-COVID”, disse uma equipe do bar. “Tudo o que precisamos agora é uma vacina. Com isso, tudo pode realmente voltar ao normal. ” O retorno dos gastos é tão vital para as empresas business-to-business quanto para as empresas voltadas para o consumidor. Benjamin Barthélémy, um parisiense que dirige um estúdio de produção de filmes em Pequim, disse que muitas pequenas empresas de entretenimento começaram a se recuperar do COVID-19 nos últimos dois meses. “Muitas, muitas reuniões, muitos projetos estão voltando – é como se a máquina reiniciasse lentamente. Os comerciais de carros e de tudo o mais são realmente bons agora ”, disse Barthélémy.

BOOM ONLINE

No mês que vem, o Tmall, mercado de comércio eletrônico BABA.N do Alibaba Group, espera que mais de 2.600 marcas estrangeiras – um recorde histórico – participem do festival de compras on-line anual “Double 11”, com vendas estabelecidas para outro recorde em seu 12º ano . O crescente consumo online é ajudado por um mercado de trabalho em expansão. Nos primeiros nove meses, a China criou 8,98 milhões de empregos urbanos, quase atingindo a meta anual do governo de mais de 9 milhões. No terceiro trimestre, o crescimento do rendimento das famílias passa a ser positivo, com um aumento de 0,6% no período. Para alguns setores, a recuperação assumiu uma forma diferente. Riviera Events, uma empresa de gerenciamento de eventos com sede em Cingapura com filiais na China, não realizou nenhum evento virtual antes de 2020. Agora, metade de seus eventos são online. “Para um setor que foi tão duramente atingido, temos sorte de que, de certa forma, o setor se recuperou dessa forma”, disse Stephane de Montgros, cofundador da Riviera Events. “Estamos muito esperançosos de que, a partir do quarto trimestre, a indústria de eventos na China continental crescerá ano a ano”.

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